Cine şi-ar fi închipuit în 1886 că o nouă băutură carbogazoasă de dozator, va deveni, în cursul următoarelor 11 decenii, cea mai cunoscută marcă din toată lumea? Nimeni. Nici măcar Dr. John Smyth PEMBERTON, farmacistul din Atlanta care a inventat băutura.
Coca-Cola a fost declarată anul trecut drept cea mai valoroasă marcă din lume în studiul realizat de către compania de consultanţă americană Interbrand şi Citibank. Coca-Cola şi-a asigurat primul loc cu o valoare a mărcii estimată de Interbrand la 72,5 miliarde USD. Cu toate acestea, valoarea brand-ului a scăzut în 2000 cu 13% faţă de 1999. Studiul a avut ca scop identificarea şi plasarea într-un top a brand-urilor care valorează cel puţin 1 miliard USD. Imediat după Coca-Cola urmează Microsoft, IBM, Intel, NOKIA, General Electric, Ford, Disney, McDonald’s, Marlboro, Mercedes, HP, etc.
Dacă PEMBERTON este cel care a creat formula, încă secretă, a acestui produs, un genial om de afaceri din Atlanta, Asa Candler, a făcut din Coca-Cola un nume de marcă. El a fost conştient de puterea publicităţii atunci când a înregistrat brandul Coca-Cola în 1886. Pentru a promova acest nume, Candler a creat o varietate de produse promoţionale, gen calendare, ceasuri şi nenumărate alte lucruri inedite, toate purtând marca Coca-Cola. Desigur, competiţia a fost aprigă în primii ani şi de aceea compania a luat în serios protejarea produselor şi mărcilor sale. Pentru a se feri de imitaţii, în 1915, Coca-Cola a introdus clasica, de acum, sticlă contur, înregistrată ca marcă în 1977 – onoare acordată doar câtorva ambalaje.
Astăzi, Coca-Cola oferă mai mult decât un simplu moment de plăcere. Ea este parte din viaţa noastră cotidiană. Succesul avut de Coca-Cola în România se datorează într-o bună măsură popularităţii de care marca se bucura încă înainte de a intra oficial pe piaţă şi capacităţii companiei de a implementa, după lansarea în ţară, un sistem de îmbuteliere şi distribuţie bine pus la punct.
După ce au făcut cunoştinţă cu această băutură, românii au fost cuceriţi de gustul unic al băuturii. Nimic nu se aseamănă la gust cu Coca-Cola. Însă gustul nu este totul. Contează foarte mult legătura care se creează între această marcă şi consumator. De aceea, Coca-Cola a încercat să intre în viaţa fiecăruia într-un mod cât mai plăcut.
Unul dintre paşii făcuţi de Coca-Cola, în România, pentru a se apropia de consumatori a fost făcut în 1996, când compania s-a asociat pentru prima dată cu sărbătorile de Paşti. Coca-Cola este considerată de foarte mult timp o marcă dedicată întregii familii, iar Paştele este una dintre ocaziile în care familiile se reunesc pentru a celebra acest eveniment.
De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic faţă de teoriile de marketing. Se ştie că mărcile au o anumită durată de viaţă. În mod normal, o marcă se naşte, creşte, ajunge până la un anumit nivel, după care se stinge. În cazul Coca-Cola ne confruntăm cu o situaţie atipică. După 116 ani de la apriţia mărcii, nu există semne de declin. Ba, dimpotrivă, brand-ul este mai puternic ca oricând şi creşte din ce în ce mai repede, cel puţin aceasta este părerea lui Simeon Goranov, brand manager la Coca-Cola Romania.
• Când un mare producător internaţional venea în România aducea după sine şi concurenţa, dacă nu imediat după lansarea pe piaţă, oricum în scurt timp. În cazul Coca-Cola vorbim de intrarea pe piaţă a mărcii Pepsi-Cola, dar pe acest drum bătătorit s-au lansat şi mărcile româneşti. De pildă, European-Drinks a intrat pe o piaţă a băuturilor răcoritoare încălzită de Coca-Cola. Compania americană a animat o dată cu venirea pe piaţă sectorul răcoritoarelor crescând consumul pe cap de locuitor şi deschizând drumul şi pentru European Drinks.
• European Drinks a intrat pe piaţă într-un moment prielnic, care s-a dovedit a fi neprielnic pentru Coca-Cola. Marca Frutti Fresh s-a lansat pe piaţă cu un preţ sub cel al Coca-Cola în momentul în care consumul de răcoritoare crescuse, dar puterea de cumpărare a românilor începuse să scadă. Astfel, pe fundalul unei descreşteri a puterii de cumpărare, Frutti Fresh a reuşit să obţină o cotă de piaţă însemnată, în detrimentul Coca-Cola, care a pierdut câteva procente. Astăzi, European Drinks poate fi considerată o marcă românească de succes în competiţie cu brand-urile internaţionale, iar românii cumpără în cea mai mare parte brand-uri. În segmentul răcoritoarelor se bea cel mai mult Coca-Cola şi Frutti-Fresh, aşa cum în ceea ce priveşte vânzarea de filme foto, spre exemplu, se cumpără mărci de genul Kodak şi Fuji.

Referatul Coca-Cola (tare n brand) - marketing pe care doriti sa-l downloadati nu este gratuit. Alegeti una din modalitatile de plata de mai sus pentru a primi codul pentru descarcarea referatului.

Va rugam sa introduceti o adresa de mail valida. Referatul cumparat va fi trimis si la adresa de mail pe care o veti spefica, descarcarea acestuia incepund in momentul in care dati click pe butonul 'descarca', dupa ce ati completat toate datele necesare.