Marketingul este asociat, în primul rând, cu promovarea, publicitatea sau cu preţurile; produsul fiind considerat ca făcând parte dintr-un plan secund, cu toate că importanţa acestuia este esenţială în ceea de priveşte demersurile de marketing ale întreprinderilor. Produsul reprezintă, de fapt, nucleul central al oricărei politici de marketing, indiferent de tipul sau dimensiunea întreprinderii vizate; prin intermediul produsului întreprinderea poate acţiona şi influenţa piaţa pe care îşi desfăşoară activitatea. Politica de produs vizează nu doar produsele existente ci şi diversificarea gamelor sortimentale, noile produse pe care întreprinderea doreşte să le realizeze şi cu care doreşte să răspundă cerinţelor consumatorilor etc.
Deciziile ce vizează produsul, respectiv politica de produs a întreprinderii reprezintă o componentă importantă a politicii globale a acesteia; pe o piaţă concurenţială şi în contextul evoluţiei continue a cerinţelor şi preferinţelor consumatorilor, este esenţial ca întreprinderea să se adapteze în permanenţă acestor mutaţii, astfel încât să-şi poată optimiza raportul efort/efect.
La nivelul politicii globale de marketing a întreprinderii, produsul, respectiv politica de produs reprezintă un element central. Odată definit produsul, apare necesitatea definirii corespunzătoare a pieţelor pe care acesta va acţiona, altfel spus, se procedează la definirea cuplului produs – piaţă. Alături de produs şi de piaţă, preţul reprezintă, în activitatea practică, un al treilea element pe care se sprijină întregul proces de organizare – din perspectivă comercială - a întreprinderii.
Produsul reprezintă un ansamblu de atribute sau caracteristici, tangibile şi intangibile, care apar sub o formă uşor de recunoscut şi pe care cumpărătorul le acceptă ca satisfăcând nevoile sale de bunuri ori servicii. Astfel, din punctul de vedere al cumpărătorului/consumatorului, pot fi identificate şi delimitate următoarele tipuri de atribute/caracteristici ale unui produs:
• tangibile, care pot fi percepute fizic, direct măsurabile, cum ar fi: dimensiunile, forma, culoarea, greutatea etc.;
• psihologice, rezultate din satisfacţia posesiei sau utilizării, care corespund nevoilor umane;
• cele care contribuie la realizarea utilităţii estimate a produsului, şi care îl satisfac pe consumator.
Produsul este definit în teoria economică drept un bun sau serviciu rezultat din activitatea economică, destinat satisfacerii directe sau indirecte a unei nevoi; este sinonim cu bunul economic, în sens larg.
Definiţiile produsului sunt multiple :
• bun material rezultat în cadrul procesului de muncă;
• orice lucru care poate fi oferit pe o piaţă în vederea atragerii atenţiei celor interesaţi în privinţa achiziţionării, utilizării sau consumului şi care poate satisface o nevoie sau o dorinţă;
• obiect (bun material), idee sau rezultatul executării unei lucrări sau prestării unui serviciu care aduce satisfacţii sau avantaj cumpărătorului.
În timp, odată cu evoluţia teoretică şi practică a marketingului şi a întregii societăţi, definiţia anterioară a evoluat şi ea, astfel că se consideră că o definiţie cât mai corectă şi apropiată de realitate a produsului ar trebui să aibă în vedere faptul că, consumatorii nu doresc produse ci soluţii la problemele cu care ei se confruntă, la un moment dat . Astfel, încercând să formuleze o definiţie cât mai completă şi complexă a produsului, Stanton consideră că „produsul este un grup de atribute tangibile şi intangibile, ce include ambalajul, culoarea, preţul, calitatea şi marca, serviciile, precum şi reputaţia vânzătorului. Produsul se poate concretiza într-un bun tangibil un serviciu, un loc, o persoană sau o idee. În esenţă, cumpărătorii achiziţionează mai mult decât un ansamblu de atribute fizice; achiziţionează de fapt satisfacerea propriilor dorinţe, sub forma beneficiilor aduse de produs”.
Produsul, conform definiţiei date de Dicţionarul de marketing , reprezintă un concept generic, ce desemnează tot ceea ce este oferit de natură sau de piaţă, astfel încât să poată fi remarcat, achiziţionat sau consumat în vederea satisfacerii unei nevoi.
Esenţial este faptul că produsul este alcătuit atât din atribute de natură fizică, cât şi din atribute intangibile. Din perspectiva marketingului, produsul poate fi definit la următoarele niveluri: de bază, tangibil şi îmbunătăţit.

Referatul Politica de produs - marketing pe care doriti sa-l downloadati nu este gratuit. Alegeti una din modalitatile de plata de mai sus pentru a primi codul pentru descarcarea referatului.

Va rugam sa introduceti o adresa de mail valida. Referatul cumparat va fi trimis si la adresa de mail pe care o veti spefica, descarcarea acestuia incepund in momentul in care dati click pe butonul 'descarca', dupa ce ati completat toate datele necesare.