Intreprinderea SC Felix SA, singurul producator autohton de componente si sisteme de calcul a luat decizia diversificarii activitatii, prin producerea unor noi componente de inalta tehnologie, ce nu se aflau pana la acel moment in nomenclatorul firmei. Ea s-a orientat intr-o prima faza spre unitatile de memorie fixa (cumoscute si sub numele de hard-disk-uri. Pentru a afla cum va fi receptionat acest produs de catre potentialii utilizatori, firma a hotarat sa apeleze la firma de cercetari de piata “MARRES” , cerandu-i sa gaseasca raspunsul la diverse intrebari referitoare la imaginea produsului, cea mai buna marca, intentiile de cumparare etc.
Pentru aceasta, firma “MARRES” realizeaza urmatorul program de marketing.

Analiza exploratorie

 Prezentarea produsului
Unitatea de memorie fixa ce urmeaza a fi produsa va fi, cel mai probabil, rezultatul unei conceptii romanesti, firma excluzand varianta unei licente. Principalele caracteristici ale produsului se refera la:
• tipul de interfata,
• capacitatea de stocare,
• viteza de transfer a datelor,
• zgomot produs,
celalalte (de genul dimensiuni, greuatate), facand deja obiectul unor standarde. Din punctul de vedere al atributelor prezentate mai sus, produsul firmei Felix va avea o interafata E –IDE, un zgomot redus, o viteza de transfer a datelor intre 10 – 12 ns si va fi realizat in trei variante – referitor la capaciattea de stocare: 3,2 GB; 4,1GB; 9,2 GB.
 Domenii de utilizare
Aceasta componenta este una de baza in alcatuirea oricarui sistem de calcul, primele doua variante (3,2 si 4,1GB) fiind destinate dotarii computerelor personale si de birou, in timp ce a treia varianta (9,2 GB) este destinata in general serverelor si statiilor mari de lucru.
 Pricipalele firme cu productie similara
In cadrul pietei interne romanesti nu exista nici un alt producator de acest gen, oferta de ‘hard-disk’-uri din exterior fiind insa destul de consistenta. Majoritatea firmelor ce exporta asemenea produse au sediile in tarile asiatice (Malayesia, China, Correa, Filipine etc), insa se pot gasi si produse japoneze ori germane, evident la preturi substantial mai mari. Principalele marci comercializate sunt Western Digital, Quantum, TEAC si Seagate.

Obiectivele programului

Pornind de la avantajele ce ar putea decurge din producerea in tara a acestor componente, firma de cercetari va incerca sa afle pozitia utilizatorilor romani, posibilitatile de distributie si comercializare, eventual chiar evaluarea unei cereri probabile.

Elaborarea planului de actiune

Urmarind o cat mai buna derulare a programului si indeplinirea in acelasi timp a obiectivelor propuse s-a intocmit o lista a activitatilor, in carul careia sunt incluse toate actiunile, cu durata fiecareia si succesiunea in timp. Etapele avute in vedere – studiu documentar, cercetare calitativa, cercetare cantitativa – sunt prezentate pe scurt in randurile ce urmeaza.

 Etape preliminarii

In cadrul acestei prime faze, proiectantii programului au prevazut o intalnire intre reprezentantii firmei de cercetari si beneficiarii cercetarii, avand ca scop clarificarea obiectivelor ce se au in vedere, o eventuala prezentare a unui deviz estimativ si discutarea altor probleme organizatorice. Odata stabilite aceste amanunte.

Referatul Program de marketing privind efectuarea unei anchete industriale - marketing pe care doriti sa-l downloadati nu este gratuit. Alegeti una din modalitatile de plata de mai sus pentru a primi codul pentru descarcarea referatului.

Va rugam sa introduceti o adresa de mail valida. Referatul cumparat va fi trimis si la adresa de mail pe care o veti spefica, descarcarea acestuia incepund in momentul in care dati click pe butonul 'descarca', dupa ce ati completat toate datele necesare.