Tema 2 Pretul- componenta principala a mixului de marketing

Pretul este unul din cei patru piloni ai mixului de marketing. El se afla intr-o stransa legatura cu produsul, fiind de fapt unul din elementele a corporale ale acestuia.
Pretul intervine ca element de contact si de armonizare intre produs si mediul caruia i se adreseaza, fiind un insotitor permanent al produsului. Este suficient ca oferta sau cererea de marfuri sa capete un caracter dinamic, pentru a imprima si pretului trasaturi cu totul specifice. Importanta pretului in cadrul mixului de marketing variaza in functie de imprejurari. Componentele mixului de marketing au in vedere variabile endogene, variabile care pot fi manevrate de inteprindere. Desi componenta mixului de marketing, pretul, are o situatie oarecum speciala. El nu este nici o variabila pur endogena, aflata total la discretia firmei, dar nici una exogena, cu totul straina acesteia. Intre cele dopua pozitii extreme, in practica economica pretul ocupa o multitudine de pozitii intermediare, pozitia acestuila fiind in strinsa legatura cu tipul economiei firmei fata de concurenta. Pretul este o categorie economica complexa, preturile in marketing reprezentind o variabila majora pentru formarea si influentarea cererii, pentru determinarea volumului si valorii desfacerii inteprinderii, ca si a marimii veniturilor acestuia, iar in conditiile in care puterea de cumparare este strins legata de celelalte caracteristici social economice, ale consumatorului, pretul poate influenta natura calitativa a pietei, precum si limitele ei cantitative.

PRETUL – CONCEPT SI FUNCTII

Pretul bunurilor si serviciilor trebuie plasat in conextul redistribuirii acestora, care se mai numeste si proces de schimb. Procesul de evaluare a bunurilor si serviciilor consta in aprecierea utilitatii acestora, prin comparatie cu alte bunuri/ servicii, in contextul resurselor de care dispun consumatorii.
Conceptul de pret a evoluat in timp, specialistii definind notiuni cum sunt:
-pretul absolut- atribut intrinsec al bunului sau serviciului.
-pretul relativ-obtinut prin compararea bunurilor sau serviciilor.
-pretul instrument-de schimb, de salarizare,etc.
-pretul sistemic-element al unui sistem complex de informare si reglare economica .
-pret administrat-calculat pe baza costurilor,taxelor si marjelor de profit.
Pretul este rezultatul procesului de evaluare a bunurilor si serviciilor ,existente pe o piata data, in scopul satisfacerii intereselor participantilor la procesul de schimb.
Intr-o forma schematica in functie de pozitie si interese, participantii la procesul de schimb al bunurilor/serviciilor se clasifica astfel:
Participantii la procesul de schimb:
a) ofertantii - producatori
- comercianti
b) consumatorii - individuali
- de tip colectiv
c) organe ale statului -locale
-central
Participantii la procesul de schimb au interese specifice de cele mai multe ori divergente, care trebuie sa fie echilibrate , in p[rocesul de evaluare, prin intermediul pretului. Echilibrarea intereselor divergente ale participantilor la procesul schimbului este un obiectiv greu de atins. Si aceasta , deoarece, in practica pietei si a marketingului, anumite catergorii reusesc sa ocupe o pozitie relativ dominanta, si sa conduca procesul de evaluare potrivit propriilor interese. Prin aceasta prisma, preturile pot fi:
-preturi impuse(total sau partial) cand statul are o pozitie dominanta si intervine efectiv pe piata, prin masuri mai degraba administrative decat economice.

Referatul Pretul - marketing pe care doriti sa-l downloadati nu este gratuit. Alegeti una din modalitatile de plata de mai sus pentru a primi codul pentru descarcarea referatului.

Va rugam sa introduceti o adresa de mail valida. Referatul cumparat va fi trimis si la adresa de mail pe care o veti spefica, descarcarea acestuia incepund in momentul in care dati click pe butonul 'descarca', dupa ce ati completat toate datele necesare.