DEFINIREA MARKETINGULUI TURISTIC Marketingul desemnează tot ceea ce trebuie făcut de o firmă în conformitate cu mediul său intern şi extern, pentru satisfacerea clienţilor mai bine decât concurenţa, în vederea obţinerii profitului dorit : emiterea ideii de produs, conceperea şi proiectarea lui, construirea şi testarea prototipului, introducerea în fabricaţie, asigurarea performanţelor pretinse de clientelă, conceperea şi derularea campaniei publicitare, stabilirea preţurilor, plasarea produselor pe piaţă, asigurarea service-ului în perioada de garanţie, urmărirea comportamentului în utilizare sau consum. Foarte sugestivă este definiţia conform căreia marketingul turistic este un proces de management care permite întreprinderilor şi organizaţiilor turistice să-şi identifice clientela, actuală şi potenţială, să comunice cu aceasta pentru a-i cunoaşte nevoile şi a-i influenţa dorinţele şi motivaţiile la nivel local, regional, naţional şi internaţional în vederea adaptării produsului în scopul optimizării satisfacţiei turistice şi maximizării obiectivelor lor organizaţionale. Într-o accepţiune mai largă cea mai eficientă orientare a unei firme moderne este optica de marketing. Optica de marketing impune firmei necesitatea de a determina nevoile şi dorinţele clienţilor şi de a le cunoaşte mai bine şi mai eficient decât concurenţa. Ea se caracterizează prin : - aducerea clienţilor, a necesităţilor şi dorinţelor acestora în centrul atenţiei firmei - acordarea unei atenţii cu totul speciale concurenţei - deschiderea firmei spre piaţă şi spre toate celelalte elemente ale mediului ei extern - asigurarea unei flexibilităţi deosebite ofertei, în aşa fel încât ea să poată fi adusă uşor şi rapid la cererea în continuă schimbare - adoptarea unui management suplu, bazat pe descentralizare, pe creşterea răspunderii individuale, pe principii de conducere participativă. 2.2 STRATEGIA – ESENŢĂ A POLITICII DE MARKETING Politica de marketing încorporează un set de strategii adecvate condiţiilor în care întreprinderea îşi desfăşoară activitatea şi potrivit opţiunilor acesteia. Strategia şi politica de marketing sunt noţiuni diferite , raportul dintre ele fiind ca de la parte la întreg. Strategia de marketing desemnează liniile definitorii ale atitudinii şi conduitei întreprinderii în vederea atingerii anumitor obiective. În funcţie de elementul vizat, strategia poate fi de mai multe feluri: strategie de piaţă, de produs, de preţ,etc. Noţiunea de strategie se asociază unor perioade de lungimi variabile, la capătul cărora vor fi atinse anumite obiective de importanţă majoră pentru întreprindere. Strategia nu este detaliată, este precisă şi realistă, trebuie să includă fără echivoc ce se urmăreşte şi cum se intenţionează să se ajungă la scopul vizat. Ca atare obiectivele vor exprima în termeni operaţionali ( cote de piaţă, volum de vânzări, rată a profitului sau alţi indicatori ) performanţele vizate de firmă. Modalitatea de punere în aplicare a strategiei este domeniul tacticii de marketing. Aceasta implică acţiuni practice prin care întreprinderea îşi pune în valoare potenţialul adaptându-se totodată condiţiilor concrete ale pieţei, astfel încât, pas cu pas, să se îndrepte spre obiectivele strategice pe care şi le-a propus.

Referatul Elemente teoretico metodologice ale politicii de marketing in turism - economie pe care doriti sa-l downloadati nu este gratuit. Alegeti una din modalitatile de plata de mai sus pentru a primi codul pentru descarcarea referatului.

Va rugam sa introduceti o adresa de mail valida. Referatul cumparat va fi trimis si la adresa de mail pe care o veti spefica, descarcarea acestuia incepund in momentul in care dati click pe butonul 'descarca', dupa ce ati completat toate datele necesare.